党的二十大报告提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”大力推进长征国家文化公园建设，是以习近平同志为核心的党中央推动红色基因传承创新的重大决策部署，也是推动新时代文化繁荣发展的重大工程。聚力构建长征国家文化公园传播体系，是建好用好长征国家文化公园的题中之义，更是全方位研究发掘长征精神和弘扬长征文化的有效途径。美国学者安东尼·加拉文特曾说：“长征仍然是一个没有讲完的故事”。为更加鲜活、更加立体地展现可信、可爱、可敬的中国形象，须以守正创新的辩证思维讲好长征故事、传播长征精神，在全球范围内高效传递中国革命文化的世界意蕴，促进国际社会对中国革命精神和现代化进程的理解认知。
守正与创新相辅相成，彰显出“变”与“不变”、继承与发展、原则性与创造性的辩证统一。加快长征国家文化公园国际化传播体系建设，要深刻领悟守正创新原则，既要坚守根本、培根固本，进一步赓续和弘扬伟大长征精神；又要勇于创新、积极创造，加快推动革命文化创造性转化和创新性发展。长征国家文化公园国际化传播的实质是要向世界展示中国共产党的伟大精神，锻造展现中华文化的品牌标识，充分释放长征精神的时代价值和世界意蕴，不断提升长征文化的国际影响力。尽管长征精神国际传播由来已久，但长征国家文化公园国际化传播周期较长、方式有限、难度较大，尤其是传播内容缺乏深度与创新、传播媒介传统和单一、传播方式传统守旧等问题亟待突破，无益于讲好长征故事、展示中国形象。在大力构建长征国家文化公园理论与话语体系背景下，以守正创新原则构建长征文化保护传承符号体系和传播体系，有益于塑造更具穿透力的文化形态向世界传播长征精神。
一、深挖长征文化时代价值，打造国际传播话语体系
立足中国国家文化公园建设发展经验，从顶层设计的战略高度，系统化挖掘长征文化和长征精神，构建与社会主义文化强国要求相匹配的话语传播体系，助力提升长征国家文化公园国际传播效能。
一是深化长征文化价值挖掘。基于历时性与共时性视角，以长征史为原点，对长征文化圈全景构成中的文化遗存、文化符号、文化现象及其精神内核、价值内涵进行发掘、提炼和总结，获取最具普遍价值和国际吸引力的元素，创新设置符合长征文化国际化传播的新话语和新议题，大力推动长征文化创造性转化、创新性发展。
二是长征文化精准化传播。针对不同受众的文化和地理背景特点，全面把握各国受众的文化背景和价值观念，跨越中外文化差异的边界和藩篱，主动引导，把握受众需求，选准传播角度，创新传播表现手法，创造引发广泛认同和共鸣的高质量传播内容，增强国外受众对长征文化的接受度，以期提高革命文化传播文本的落地效率和接受效果。
三是打造融通中外的长征文化国际传播话语体系。在构建中国特色的国际话语体系框架下，利用好当代中国价值观念，积极发声、主动出击，以文载道、以文传声，以融通中外的新概念、新范畴、新表述，整合力量和资源，拓展传播渠道，向世界讲述好长征故事，阐释好长征精神内涵，实现长征文化普世价值的国际传递共享。
二、加快长征文化国际传播，促进文化交流互鉴共享
长征精神作为中华民族宝贵的精神财富，也是世界人民的精神的财富，激励了人类共同的进步事业，激发出强大精神力量。为推动长征文化走上世界舞台，需要推进长征文化国际交流合作，推进长征线路申遗和开发长征主题国际旅游，逐步扩大传播半径，实现长征国际影响广覆盖，进一步助推长征文化国际传播。
一是推进国际交流合作。通过举办长征主题国际交流展览、召开国际学术论坛和研讨会，促进国内外长征研究专家的交流与对话，实现长征研究成果的共享与借鉴；或通过与国外其他国家公园间建立“友好公园”关系，推进经验交流与项目合作，促进文明交流互鉴。
二是推进长征路线申遗。通过组建由地方政府、相关单位和专业机构等组成的世界文化遗产申报工作组，深入发掘阐释长征路线遗产价值，并加强与联合国教科文组织世界遗产委员会、国际古迹遗址理事会等国际组织的交流与合作，合力推进长征路线世界文化遗产申报进程，进一步扩大提升长征文化国际知名度和精神感召力。
三是开展长征主题国际旅游。加快整合长征沿线历史遗址、纪念馆和自然景观等资源要素，并结合长征沿线地方美食、手工艺品和民俗活动，开展长征主题研学旅游，开发独具特色的旅游产品，打造长征国际文化旅游品牌，推进与海外国际旅游机构深度合作，扩充长征国家文化公园国际传播的渠道和手段。
三、培育国际传播人才队伍，强化长征文化传播效能
打造政治立场坚定、专业技能扎实和国际交往能力突出的复合型、应用型国际传播人才，是开创长征文化国际传播工作新局面的关键。
一是加强新生代国际传播后备人才培养。鼓励高校积极整合跨学科资源，开设国际传播学、跨文化交流学、媒体与国际关系以及全球化与传播等系列课程，将理论学习同国际传播实践密切结合，强化专业能力训练，培养学生熟练掌握数字传播技术工具，打造契合长征国家文化公园传播需求的人才队伍。
二是组织在职国际传播人才的培训学习。以“长征故事、国际表达”为导向，围绕提高政治与意识形态、国际传播专业能力、跨文化语言能力等方面展开培训，并注重培养对数字制作技术、剪辑技术、大数据相关技术的系统掌握，打造懂外语、懂传播、懂文化的复合型人才，系统提升新时期长征精神国际传播能力建设。
三是完善国际传播人才建设保障体系。建立科学的考核评估机制，设定全面考核标准，采用自评、同行评审和客观成果评定等多元化评估工具，实施定期绩效评估，并为表现优异的员工提供岗位晋升、专项奖金及参与国际交流的机会，激发国际传播人才队伍的创新活力，保障长征国家文化公园国际传播事业长远健康发展。
四、创新长征文化传播渠道，塑造可亲可爱中国形象
以长征文化助力讲好中国故事、传播好中国声音，需要不断创新国际传播方式，实现长征文化的有效传播。
一是借助多元化文化艺术形式展示长征文化。以长征文化为亮点和卖点，通过创作以长征为主题的小说、散文和诗歌等文学作品，打造长征主题影视节目、舞台剧、话剧和歌剧，并结合动画、3D打印、VR和AR等现代数字技术，创造沉浸式和交互式文化体验，让“红飘带”永久飘扬在人类星球。
二是打造面向国际的长征文化主题文创产品。整合长征线路文化资源，提炼核心元素，设计长征主题纪念币、邮票和红军文艺画册等实用且具收藏价值的产品，建立海外自营电商平台或与亚马逊等电商平台合作，发布产品信息和互动内容，并提供产品咨询、客户服务和个性化推荐，为海外访问者提供便捷购物体验，从而扩大长征国家文化公园国际影响力。
三是以全媒体传播体系丰富国际传播渠道。坚持技术进步引领传播创新，运用5G、人工智能、大数据、云计算等数字技术，结合Instagram、Facebook、Twitter和YouTube等国际社交媒体，打造全媒体国际传播话语的融合矩阵，强化国际传播主流旗舰媒体的引导作用，持续增强长征精神和长征国家文化公园的国际传播实效性。
【本文系国家社科基金重大项目“文旅融合视域下的长征国家文化公园建设”（21ZDA080）的阶段性成果。作者：王兆峰（湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心88038威尼斯研究员、教授、博士生导师），邱梦真（88038威尼斯硕士研究生）】
