为贯彻落实习近平总书记关于保护传承弘扬长江文化的重要讲话精神，日前，文化和旅游部联合国家文物局、国家发展改革委印发《长江文化保护传承弘扬规划》（以下简称《规划》）。《规划》明确提出长江文化保护传承弘扬的总体要求，以章节形式从文化内涵和时代价值、文物和文化遗产、文艺作品、公共服务水平等方面部署长江文化的保护传承弘扬，强调长江流域文化产业和旅游业提档升级的实质价值。从以一批考古遗址公园为代表的长江文化实体遗产到以一系列翰墨丹青为代表的长江文化作品，千年长江文脉，遗落无数瑰宝。加强长江文化保护，提高长江文化遗产保护水平刻不容缓。为推进《规划》整体目标落实，可从创新文化遗产旅游体系入手，助力长江文化保护传承弘扬。
一、利用数字赋能，创新管理效能
巧用科技力量，提升长江全流域文化遗产旅游数字化水平。
牢固树立文化保护观念，注重文化遗产的数字化维护。在长江孕育下诞生的文化遗产不胜枚举，其涉及一个庞大的体系，包括青铜文化、陶瓷文化、建筑文化、革命文化等，打造好长江文化遗产旅游体系，将星罗棋布的长江文化向世界推介，要灵活利用科技力量勇开新局。在“互联网+旅游”背景下，依托数字化手段，多领域全方位深层次改造长江文化遗产旅游路径，转换传统的旅游呈现模式，由已成规模的博物馆、美术馆、旅游景区入手，阶段式嵌入智慧化模式，节省传统效能。基于目前已有的数字化成果，科技赋能长江文化遗产旅游体系创新应把握三个方面：一是优化长江文化遗产旅游体验方式，实行数字化预约和核验程序，减少机械性旅游问询。二是对长江文化遗产旅游资源采取智慧管理，无论是遗产修复还是遗产重建，将成本降至最低，将效率发挥到最高。三是深化长江文化遗产旅游精细化改革，发挥技术优势，实时监测文化遗产演变状况，根据发展程度生成改进报告。
把握流量风口，拓宽营销渠道。
借助市场营销扩大文化保护参与群体规模，号召旅游体系利益各方规范营销行为，助力长江文化保护在新兴市场如火如荼开展。在数字化营销时代，弘扬长江文化遗产需要流量加持，任何一个有关长江文化的热点都可能成为打造“网红长江文化遗产”旅游的契机，借助于众多日活量高的社交软件，发挥好流量效益，能在短期内实现将长江文化遗产旅游的目标群体扩展至下沉市场。占据长江文化遗产旅游在营销推广领域的话语权，无形中强化消费群体的长江文化遗产意识，保障文化遗产旅游体系宣传的先进性和完整性。
二、盘活闲置资源，创新发展路径
明确传承重责，延长闲置文化遗产旅游资源生命周期。
落实文化传承各级责任，切实发挥长江文化遗产价值。活化此前已废置的文化遗产资源利用率，按长江文化主题汇集整理蕴含文化符号或文化故事的资源载体，从跨界融合的角度挖掘闲置文化遗产资源的多重价值，鼓励民间自主自发进行资源传承，引领长江文化遗产的多行业协作，完善文化遗产体系的基础构建，夯实文化传承之基。隶属于长江文化的三峡文化，受困于基层条件有限等原因，此前虽有所考古挖掘，但仍有很多文物只能在库房落灰，缺少对文物转化、提炼的机会。针对此类“一锁了之”的文物或者“一土掩埋”的古迹，要因地制宜，厘清当地文化背景，适时进行旅游体系的搭建。一是充分给予基层支持，进行院校联动，利用院校人才库统计乡村散落文物，重新评估闲置文化遗产价值，进行旅游整合开发。二是创新资源展演模式，加盟或创办长江文化遗产旅游巡回展，寻求电视节目制作方合作，借助平台推广，放大废置资源优势。三是改造环境，讲好遗产故事，呼吁当地人口回归，吸引旅游企业入驻，重置资源定位。
推进发展动能转换，融合多维产业要素。
转化传承方式，坚守文化传承底线，继承好长江文化特性。统筹政府部门、民间组织、企业单位，营造长江文化遗产旅游的社会氛围，迎合市场需求，破开市场新局，跳出长江文化保护传承弘扬的资源局限性，借助旅游发展新途径，创新长江文化遗产区位优势，为长江文化遗产旅游注入人流物流。坚持水利环境业、体育文娱业、旅游服务业等的联动一体化建设，保证人才、资金、信息等要素高效运转，实现长江文化遗产旅游体系的可持续性、绿色化驱动，达成长江文化传承任务，引领文化传承多维度渗透。
三、联动文化遗产，创新品牌产品
突破单一发展模式，领航遗产体系绵延。
弘扬长江文化，高举文化旗帜，紧抓创新着力点。整合各流域重要文化遗址，结合各自然资源和人文资源的集聚情况，分析现有文化遗产旅游知名度和影响力状况，从横向和纵向角度联动一批重点文化遗产旅游项目，推出长江文化系列旅游精品线路，将长江文化遗产旅游产品对标国际，从内及外，契合市场热点。在长江文化遗产大背景下，搭建好各子文化互助沟通平台，以融合机制助力文化互通，依托精品文化遗产群联动，实现相融共生的合力。加深旅游产品公司合作，重视长尾效应，发展长江流域文化露营地，开发长江流域红色文化旅游项目，支持研学生态旅游。配合文化遗产联动工作，推进文化弘扬事业，离不开流域内基础设施建设和完善。一是增强全流域交通廊道网络化，以便捷的交通线补充文化遗产旅游所需的硬件条件，为文化遗产旅游系统化提供指向标。二是健全全流域主要旅游集散点常态化管理，保证游客医疗、生活等基本需求，设置文化打卡点。三是解锁文创产品，为文化遗产联动提供游客参与性，增加创收来源，助力体系搭建结构化。
唱响长江文化品牌，讴歌遗产旅游建设。
品牌助力文化传播，滋养文化生命力，为长江文化弘扬工作提炼重心。创立长江文化遗产卡通形象，统一全域文化宣传重点，深入文化交流论坛，主动开展国内国际文化输出，引导行业协会参与，借助品牌效应，突出长江文化遗产名气。选拔品牌文化大使，夯实长江文化遗产特色，以品牌化构建完成文化遗产旅游的体系化步骤。扶持品牌创作，利用民间流派，提升长江文化遗产的艺术格调，配合长江文化弘扬。通过打造旅游品牌扩大长江文化遗产旅游竞争力，树立旅游宣传新名片，为长江文化弘扬工作添砖加瓦。
作者： 郑群明、余丽娜
作者单位：88038威尼斯、88038威尼斯研学旅行研究院、88038威尼斯文化和旅游研究院
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